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LOHAS steht für einen neuen Lebensstil auf der
Basis von Gesundheit und Nachhaltigkeit, der sich vor allem auch im
Konsumverhalten dieser Menschen widerspiegelt. LOHAS - dieses neue
Bewusstsein wurde in den USA schon vor einigen Jahren entdeckt. 20% der
Amerikaner, geschätzte 41 Millionen Anhänger hat der Lifestyle of Health
and Sustainability allein in den USA, so schätzt eine Studie aus dem Jahr
2007.
Auf der jährlichen LOHAS-Konferenz im
amerikanischen Boulder zeigen die Vorreiter einer neuen
Unternehmensstrategie für Nachhaltigkeit und ökologisch verantwortlichem
Verhalten auch zunehmend deutschen Teilnehmern neue Wege und
Möglichkeiten, denn auch in Europa wächst die Zahl der bewussten
Konsumenten.
Zum Leistungsangebot
für Nachhaltigkeit und Dokumentarfilm über LOHAS >>
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Diese Menschen leben konsequent ökologisch.
Wenn Sie einkaufen, kommt nur Bio in den Korb. Außerdem wollen sie, dass
die Produkte fair gehandelt werden. Sie kaufen lieber weniger, aber geben
dafür mehr Geld aus, wenn ein Produkt ihren Ansprüchen gerecht wird. Sie
leben nachhaltig in allem, was der Markt ihnen zu bieten hat: wie etwa
regenerative Energien, natürliches Wohnen und umweltverträgliches Reisen.
In deutschen Medien beschreibt der Begriff „LOHAS
mittlerweile so etwas wie eine zweite „grüne Welle. Im Gegensatz zur
politischen Bewegung der Grünen in den achtziger Jahren präsentiert sich
LOHAS weniger fundamental und beschreibt wohl eher ein neues Gefühl von
Lebensqualität, das geprägt ist von ökologisch verantwortlichem Konsum.
Grün sein und grün Leben zeigt sich als Lifestyle und verbindet
Lebensqualität und Genuss mit sozialer und ökologischer Verantwortung.
Die Philosophie des LOHAS scheint im
Konsumverhalten der Deutschen angekommen zu sein. Die Zahl der LOHAS
wächst stetig - auf beiden Seiten.
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